M+
Un immeuble à louer.
Une destination à désirer.
Au cœur de la Part-Dieu, M+ est un projet mixte de 27 000 m² positionné sur le segment prime. Dans un marché saturé, l’enjeu n’est pas seulement de commercialiser —mais de créer une préférence.
Demande client
Comment rendre désirable un projet encore invisible ?
Le temps long du projet (2023–2026) impose une stratégie capable de maintenir l’attention, et de créer une montée en désir progressive.
Notre réponse
Transformer un projet immobilier en marque vivante.
Plutôt que de vendre un bâtiment, nous avons conçu un dispositif global capable de créer de la projection, générer de l’émotion, accélérer la décision.
Un concept structurant : M+
Un positionnement simple et puissant : M+ = aime + son environnement, son quartier…Un système de communication dans le temps
Nous avons imaginé une stratégie évolutive, pensée pour accompagner chaque phase du projet. Avec une logique : ne jamais disparaître du radar.Un showroom comme expérience immersive
Plutôt qu’un espace de vente, un outil immersif.
Objectif : réduire la distance entre plan et réalité.Une mise en récit concrète du bâtiment
Nous avons conçu un film manifeste pour rendre le bâtiment tangible avant sa livraison.
Réalisé en son binaural, le film manifeste propose une immersion sensible, et met en scène les usages, les flux et les rythmes de vie réels.Un écosystème de marque
Dans le prolongement du film, nous avons créé un écosystème de marque cohérent : identité visuelle, interface de l’application mobile et landing page.
Un dispositif global qui rend le projet lisible, tangible et désirable avant sa réalisation.
TETRO
Mathieu Despeysses